這場(chǎng)市集“賣(mài)”的東西不一般

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  “要不要來(lái)杯奶茶?”剛走進(jìn)湖州德清一個(gè)“神秘市集”,記者就遇到了一個(gè)“奶茶攤”,接過(guò)一看,杯身上寫(xiě)著(zhù)偌大的“6.26”幾個(gè)字。

  今年6月26日,是第36個(gè)國際禁毒日。

  每年這一天,全國禁毒相關(guān)部門(mén)都在絞盡腦汁“整活”:拍微電影、開(kāi)直播、搞晚會(huì )……目的都很明晰:用大家愛(ài)聽(tīng)、愛(ài)看的方式宣傳禁毒,讓更多人加入到全民禁毒的隊伍中來(lái)。而今年,浙江省公安廳禁毒總隊選擇用一場(chǎng)“禁毒美好市集”,打響了禁毒宣傳的重頭炮。

  一

  從1992年起,國際禁毒日每年都有一個(gè)活動(dòng)主題,以達到國際社會(huì )關(guān)注和共同參與的效果。

  圍繞每年主題,各地都會(huì )展開(kāi)各種禁毒宣傳。在浙江,從最早的報刊、廣播、電視等新聞媒介宣傳,到如今的自媒體時(shí)代傳播,早已呈現出線(xiàn)上線(xiàn)下百花齊放的局面。

  開(kāi)展禁毒宣傳,單向的、簡(jiǎn)單的輸出效果寥寥,必須要有“用戶(hù)意識”,用大眾聽(tīng)得懂、喜歡聽(tīng)的語(yǔ)言去溝通。

  去年的禁毒宣傳月,浙江禁毒部門(mén)嘗試用直播鏡頭帶大家“云參觀(guān)”禁毒教育基地,期間穿插驚心動(dòng)魄的禁毒故事,互動(dòng)送出小禮物,吸引了7萬(wàn)+名網(wǎng)友參與互動(dòng),全場(chǎng)直播點(diǎn)贊超30萬(wàn)。

  今年,市集文化受到不少年輕人的熱捧。禁毒領(lǐng)域,有“網(wǎng)紅”,有故事,有產(chǎn)品,何不做成市集宣傳?這或許將是一次“破圈”的契機。

  二

  “市集流量”最底層的邏輯是好奇心,而“禁毒美好市集”恰好有這樣的“噱頭”,比如流量最高的“網(wǎng)紅”——一臺長(cháng)得像掌上游戲機的便攜拉曼光譜儀。

  “這個(gè)‘游戲機’能判斷嫌疑人有沒(méi)有藏匿毒品?”不少人疑惑道。工作人員一邊解析光譜儀部件,一邊科普:便攜拉曼光譜儀采用特定波長(cháng)的激光照射現場(chǎng)可疑物質(zhì),根據化學(xué)成分的差異將產(chǎn)生特定的拉曼散射光譜。依據強大的光譜數據庫比對結果,儀器可以在數秒內判斷可疑物質(zhì)是否為毒品,可在緝毒現場(chǎng)實(shí)現快速有效的初步篩查。

  抓住用戶(hù)焦點(diǎn),禁毒部門(mén)將高科技毫無(wú)保留地對外展示、科普,實(shí)則是傳遞出禁毒宣傳的一大要點(diǎn):保持敬畏心,一旦吸毒,必定驗得出!

  有人以為,禁毒宣傳就是貼貼海報、講講故事。事實(shí)上,禁毒宣傳并不局限于“我講你聽(tīng)”的常規范式,在多元場(chǎng)景中,它可以轉化為可觸可感的成果。

  比如,在這個(gè)悶熱的梅雨季,“市集”年輕人的基本標配是一手拿著(zhù)“禁毒宣傳奶茶”,一手扇著(zhù)竹扇。

  竹扇,來(lái)自安吉禁毒“攤位”。安吉鄣吳竹扇是非物質(zhì)文化遺產(chǎn),如今其制作技藝成為了戒毒成功人員回歸社會(huì )的新路徑。這1000把寫(xiě)著(zhù)禁毒詩(shī)詞的竹扇,便出自鄣吳村重返社會(huì )的戒毒成功人員之手。

  市集上,大家開(kāi)心地接過(guò)竹扇,對戒毒成功者而言是最好的鼓勵。像這樣的攤位,市集上還有好幾個(gè),這是摘掉大家對戒毒者“有色眼鏡”最直觀(guān)、最溫和的辦法。

  三

  禁毒宣傳要入腦入心,并不容易。如何讓禁毒知識、禁毒故事真正走進(jìn)大眾心底?打造IP、擴大傳播是關(guān)鍵。

  前陣子,桐鄉一名5年級的小學(xué)生發(fā)現有疑似罌粟植株,在對照浙江省禁毒教育讀本確認后,第一時(shí)間用電話(huà)手表報警。這條視頻獲得了高贊高評論。值得一提的是,通過(guò)這樣的擴大傳播,類(lèi)似發(fā)現毒品并舉報的短視頻在浙江發(fā)生“井噴”,且都收獲高贊高評論——讓越來(lái)越多的人了解毒品知識,這就是擴大傳播的魅力。

  另一個(gè)IP大家應該耳熟能詳:“最美禁毒人”。如今已經(jīng)連續舉行了8屆,累計選樹(shù)宣傳76名個(gè)人、10個(gè)集體。每年頒獎會(huì )上,他們的故事總令人潸然淚下,讓大家對毒品更加痛恨和抵制。如今,“最美禁毒人”更是成為全國禁毒條線(xiàn)首創(chuàng )且持續時(shí)間最長(cháng)的禁毒宣傳“金名片”,發(fā)揮出榜樣的力量。

  舉辦這場(chǎng)“禁毒美好市集”,是浙江公安打造禁毒宣傳IP的一次新嘗試。接下來(lái),“市集”將在全省巡回,用“黑科技”和“好故事”,把禁毒宣傳帶到大眾身邊。